L’ère de la domination incontestée de Google dans la recherche en ligne pourrait être sur le point de changer. Le Royaume-Uni envisage d’imposer au géant de la tech l’obligation d’offrir aux utilisateurs des moteurs de recherche alternatifs et d’assurer un classement “plus équitable” des résultats. Une décision qui pourrait rebattre les cartes du numérique européen.

Une volonté de limiter la position dominante

C’est l’Autorité des marchés et de la concurrence britannique (CMA) qui mène la charge. Google, qui détient plus de 90 % des parts de marché dans la recherche en ligne au Royaume-Uni, est accusé de favoriser ses propres services dans les résultats et de verrouiller la concurrence. En imposant des choix alternatifs visibles et une neutralité algorithmique renforcée, le Royaume-Uni cherche à restaurer un écosystème numérique plus compétitif et transparent.

Un vent réglementaire qui souffle fort

Cette initiative s’inscrit dans un contexte plus large : celui de la régulation croissante des géants du numérique. L’Union européenne a déjà adopté le Digital Markets Act, imposant des règles similaires aux plateformes dominantes. Le Royaume-Uni, post-Brexit, souhaite montrer qu’il peut mener une politique technologique indépendante, mais rigoureuse.

Quels impacts pour les utilisateurs et les concurrents ?

Si cette réforme voit le jour, les utilisateurs pourraient avoir la possibilité de choisir leur moteur de recherche favori dès l’installation de leur appareil ou lors de leur première connexion. Une aubaine pour des services comme DuckDuckGo, Ecosia ou Bing, qui peinent aujourd’hui à exister face à la suprématie de Google.

Pour Google, l’enjeu est à la fois économique et symbolique : perdre son monopole d’entrée sur le web signifierait revoir en profondeur son modèle d’affaires basé sur la publicité et la personnalisation poussée.